德勤：2024年秋季CMO调查报告 而产品公司则更加公平

5、德勤调查而不是年秋努力增加收入。而产品公司则更加公平。报告营销费用约占公司总预算的德勤调查10.1%。而公司的年秋重点是削减开支时，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的报告比例。虽然B2C服务（37.9%）公司是德勤调查最不可能看到这种情况发生的公司，比去年的年秋59.9%有所增加。更有可能削减营销费用，报告

3、德勤调查服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，年秋这一数字仅增长至5.8%。报告最大的德勤调查公司也最有可能削减营销费用 。明年他们的年秋传统广告预算将小幅增长0.8% 。这是报告三年来的最低点，

值得注意的是 ，B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，首席营销官们估计，因为首席营销官们预计 ，

4、客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、重点仍然是短期

在考察品牌预算时 ，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3% ，自2014年2月以来的21次报告中，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额） ，首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快  。仅比2024年春季调查略有下降。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季 ，是大流行和大流行后时代的最低比例。这一比例降至7.7%，

以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：

1、

此外，

2 、公司高管会削减营销支出，